Setmana 1: SERP i Mapa de Cobertura
Recollir consultes principals per a un clúster. Classificar tipus de pàgina guanyadors i anotar els vostres actius faltants.
- Matriu SERP → tipus de pàgina
- Llista de bretxes de cobertura d'intenció
seo-marketing15 min read
Anàlisi de Competència SEO: El que Realment Importa
Una guia tàctica per a l'anàlisi competitiva en SEO. Més enllà de les mètriques de vanitat, ens centrem en l'estructura del lloc, la qualitat del contingut i els perfils d'enllaços per construir una estratègia guanyadora.
By Growth & SEO Team
Resum
L'anàlisi competitiva només és valuosa si millora el vostre full de ruta. Abandoneu les mètriques de vanitat del domini i mesureu senyals que prediuen resultats: cobertura d'intenció, ajust del tipus de pàgina a la SERP, velocitat de publicació/actualització, flux d'enllaços interns a pàgines d'ingressos, distribució d'equitat d'enllaços per tipus de pàgina, propietat de fragments i CTR, i execució tècnica en plantilles clau. Utilitzeu el model de puntuació ponderada i el procés de 4 setmanes a continuació per convertir senyals en acció—recolzat per activadors de decisió perquè el vostre proper sprint sigui obvi.
Senyals Que Prediuen Resultats
| Senyal | Com Comprovar | Per Què Importa |
|---|---|---|
| Cobertura d'Intenció per Clúster | Mapejar consultes principals → tipus de pàgina guanyadors; llistar buits al vostre clúster | Mostra quins tipus de contingut premia la SERP i on esteu absents |
| Ajust Tipus-Pàgina | Per a cada URL classificada, identificar tipus (cas d'ús, comparació, integració, tutorial, article) | Els tipus de pàgina incorrectes rarament guanyen als correctes; alineeu-vos amb la intenció |
| Velocitat de Canvi | Comptar publicacions/actualitzacions a les URL principals en els darrers 90 dies | La velocitat compon l'autoritat i defensa les posicions |
| Flux d'Enllaços Interns → Pàgines d'Ingressos | Traçar navegació, molles de pa i enllaços en contingut a pàgines de destinació/comparació/integració | Determina com l'equitat i els usuaris arriben a les pàgines de diners |
| Distribució d'Equitat d'Enllaços per Tipus de Pàgina | Mostrejar dominis de referència a plantilles principals (no només pàgina d'inici) | Prediu quines plantilles poden pujar amb menys enllaços |
| Propietat de Fragments i CTR | Notar fragments destacats, FAQs, estrelles de ressenya; comparar deltes de CTR on sigui possible | Influeix directament en els clics al mateix rànquing |
| CWV en Plantilles Clau | Comprovar LCP i INP en plantilles d'inici, destinació i article | Millor rendiment es correlaciona amb UX i eficiència de rastreig |
| Cobertura de Rastreig en URL Principals | Buscar pàgines orfes o de paràmetres; verificar higiene canònica/etiqueta | Evita la inflor de l'índex i la dilució duplicada |
Model de Puntuació Ponderada (0-100)
| Senyal | Pes | Regla de Puntuació (0-3) |
|---|---|---|
| Cobertura d'Intenció | 25% | 0: absent • 1: cua llarga parcial • 2: cobreix la majoria d'intencions • 3: cobertura total incl. alta intenció |
| Ajust Tipus-Pàgina | 15% | 0: desajust en la majoria de termes • 1: mixt • 2: majoritàriament alineat • 3: alineat en guanyadors |
| Velocitat de Canvi | 10% | 0: sense canvi • 1: trimestral • 2: mensual • 3: setmanal/quinzenal en guanyadors |
| Flux d'Enllaços Interns → Pàgines de Diners | 15% | 0: feble/orfe • 1: inconsistent • 2: navegació/molles de pa decents • 3: embuts en contingut deliberats |
| Equitat d'Enllaços a Pàgines de Diners | 15% | 0: pesat a pàgina d'inici • 1: dispers • 2: selectiu a pàgines clau • 3: enllaços profunds i rellevants |
| Propietat de Fragments i Ajudes CTR | 10% | 0: cap • 1: FAQ ocasional • 2: fragments freqüents • 3: posseeix fragments clau |
| CWV en Plantilles Clau | 5% | 0: pobre p75 • 1: mixt • 2: majoritàriament Bo • 3: Bo a través de plantilles principals |
| Higiene Rastreig/Canònica | 5% | 0: trampes/duplicats • 1: problemes menors • 2: generalment net • 3: net i documentat |
Calculeu puntuació = Σ(pes × puntuació normalitzada/3). La vostra anàlisi de bretxes és el delta entre la vostra puntuació i la mediana dels guanyadors actuals. Tanqueu primer les bretxes ponderades més grans, tret que l'esforç/risc sigui prohibitiu.
Anàlisi Competitiva de 4 Setmanes → Full de Ruta
De senyals SERP a un backlog prioritzat
Setmana 2: Velocitat, Enllaços i Enllaços-a-Diners
Mesurar cadència de publicació/actualització i mostrejar equitat d'enllaços a pàgines d'ingressos vs competidors.
- Línia base de velocitat
- Distribució d'enllaços per tipus de pàgina
Setmana 3: Flux d'Enllaços Interns i Fragments
Traçar embuts d'enllaços interns i propietat de fragments en termes clau; definir proves de fragments.
- Diagrama d'embut a pàgines de diners
- Llista d'oportunitats de fragments
Setmana 4: Puntuar i Planificar
Aplicar puntuació ponderada. Convertir bretxes principals en elements de backlog amb esforç/impacte i activadors de decisió.
- Puntuacions + deltes de bretxa
- Backlog prioritzat amb propietaris
Senyals → Accions: Activadors de Decisió
| Senyal Observat | Activador | Acció |
|---|---|---|
| Els competidors guanyen amb pàgines de comparació; vosaltres classifiqueu articles | ≥ 3 resultats principals utilitzen plantilles de comparació | Enviar 1 'vs' i 1 'alternatives' amb criteris honestos + enllaç intern des de publicacions relacionades |
| CTR baix en pàgines al rànquing 2-4 on els rivals posseeixen fragments | CTR < 2% per sota de la línia base SERP | Afegir FAQ, reestructurar introducció i provar títol/meta; apuntar a la redacció del fragment |
| Enllaços interns febles a pàgines de cas d'ús | < 2 enllaços en contingut de publicacions del clúster | Afegir blocs d'enllaços contextuals en publicacions principals; assegurar consistència de navegació/molles de pa |
| Perfil d'enllaços pesat a la pàgina d'inici; els rivals tenen enllaços profunds | ≥ 70% enllaços a inici | Llançar co-màrqueting de soci/integració; reclamar mencions a pàgines de diners |
| Els rivals actualitzen guanyadors trimestralment; el vostre contingut és obsolet | > 120 dies des de l'última actualització en pàgines principals | Programar actualitzacions amb noves FAQs, visuals, referències; registrar deltes abans/després |
Immersions Profundes Que Canvien Fulls de Ruta
Paisatge de Comparació
Llistar criteris d'ajust del comprador visibles en pàgines 'vs' guanyadores; extreure la prova imprescindible i les bretxes en la vostra còpia.
- Major conversió
- Més a prop de la realitat de vendes
- Millor alineació de fragments
Ecosistema d'Integració
Quines pàgines de socis guanyen? Els guanyadors mostren fluxos de treball i resolució de problemes? Reflectiu patrons de treball, no encapçalaments genèrics.
- Enllaços de co-màrqueting
- Augment d'activació
- Referències de socis
Economia d'Enllaços Interns
Quantificar clics d'articles → pàgines de diners; moure blocs d'enllaços cap amunt si el CTR és baix.
- Impacte d'ingressos més ràpid
- Menor rebot
- Embuts més clars
Rendiment de Plantilla
Si INP/LCP són pobres en guanyadors, prioritzeu correccions de rendiment abans d'afegir volum de contingut.
- Guanys de UX i rastreig
- Millora de CTR i rànquings
- Augment a tota la plantilla
Assistència IA Amb Baranes
Síntesi SERP
Resumir la barreja de tipus de pàgina i angles faltants a través dels resultats principals; mai copiar redacció.
- Recerca més ràpida
- Informes més nets
- Angles únics
Variants d'Esquema per a Tipus de Pàgina Correctes
Generar opcions d'esquema per a pàgines de comparació/cas d'ús/integració alineades amb la intenció SERP.
- Ajust a la intenció
- Claredat de l'editor
- Velocitat per redactar
Mineria de Candidats a FAQ i Fragments
Proposar FAQs i redacció de definicions a partir de preguntes d'usuaris; es requereix aprovació humana.
- Guanys de fragments
- Rellevància per al lector
- Menor pogo-sticking
Salvaguarda de Duplicació
Comparar angles proposats amb la vostra biblioteca; marcar riscos de canibalització.
- IA més neta
- Evitar superposicions
- Major autoritat temàtica
QA de Reclamació
Marcar reclamacions no substanciades; sol·licitar evidència (captures de pantalla, registres, documents públics).
- Major confiança
- Compliment de polítiques
- Rigor editorial
Redacció de Backlog
Convertir senyals en elements de backlog amb notes d'esforç/impacte; l'humà estableix la prioritat.
- Biaix cap a l'acció
- Context compartit
- Planificació més ràpida
Anti-Patrons a Evitar
- Copiar titulars o estructura de la competència en lloc de coincidir amb la intenció
- Perseguir mètriques de domini i enllaços a la pàgina d'inici sobre enllaços profunds a pàgines d'ingressos
- Informar de canvis de rànquing sense context de CTR/fragment o ajust de tipus de pàgina
- Ometre actualitzacions mentre els competidors actualitzen trimestralment
- Deixar que la IA redacti reclamacions o dades sense validació SME
Llista de Verificació d'Implementació
- Matriu SERP → tipus de pàgina completa per al clúster objectiu
- Bretxes de cobertura llistades i mapejades als tipus de pàgina correctes
- Velocitat, distribució d'enllaços i flux d'enllaços interns mesurats
- Puntuacions ponderades calculades i deltes identificats
- Backlog creat amb activadors de decisió i propietaris
- Proves de fragments definides per a les 5 oportunitats principals
- Cadència de revisió mensual i registre de decisions establerts
Prerequisites
- Accés a analítica i Google Search Console
- Llista de 50-100 consultes objectiu per clúster i els 3-5 principals competidors
- Capacitat per publicar pàgines de comparació/cas d'ús/integració i enviar proves de fragment
Related Articles
Quan l'Estratègia Tècnica es Desalinea amb els Plans de Creixement
Enginyeria construeix per a l'escala, Vendes vol funcionalitats per demà. Com tancar la bretxa.
Read more →Pila Tecnològica SEO per a Organitzacions Empresarials
Les eines que necessiteu per gestionar milions de pàgines. Crawlers, analítica de logs i automatització.
Read more →Mesurament del ROI SEO per a Equips de Màrqueting Empresarial
Com justificar el pressupost SEO davant del CFO. Models d'atribució i previsió.
Read more →Seguiment del Rendiment SEO: KPIs Més Enllà dels Rànquings
Per què la 'posició mitjana' és una mètrica vanitosa. Mesureu trànsit, conversions i ingressos atribuïts.
Read more →SEO per a Startups: Pla d'Acció dels Primers 90 Dies
Un full de ruta dia a dia per passar de zero a les primeres classificacions sense pressupost per a agències.
Read more →De Senyals a Estratègia
Convertirem les vostres realitats SERP en un pla enfocat a través de tipus de pàgina, fragments i flux d'enllaços.